Im Trump National Doral Miami, einem Golfresort, sind die Einnahmen um rund 43 Prozent gesunken. Die Einnahmen im gleichnamigen DC-Hotel des ehemaligen Präsidenten sind um fast 63 Prozent gesunken, während die Verwaltungsgebühren im Markenhotel in Chicago um fast 1,2 Millionen US-Dollar gesunken sind.

Der endgültige Finanzbericht des ehemaligen Präsidenten Donald Trump, der kurz nach dem letzten Verlassen des Weißen Hauses durch seine Familie veröffentlicht wurde, zeigt, wie viele seiner Immobilien seit seiner Einreichung im Jahr 2019 ins Wanken geraten sind.

Die Trump-Organisation verzeichnete 2020 und in den ersten Wochen des Jahres 2021 einen Umsatzrückgang von 38 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Ein Großteil des Verlusts ist auf die COVID-19-Pandemie zurückzuführen, die die Hotellerie verwüstet hat.

Aber nach den Unruhen am 6. Januar im US-Kapitol, bei denen fünf Menschen ums Leben kamen, sagen einige Experten, dass der Name Trump es dem Unternehmen unmöglich machen könnte, jemals wieder zu seinem Ansehen zurückzukehren. “Trump als Luxus-Hotelmarke in den USA ist absolut zu 100 Prozent vorbei”, sagt Chris Allieri, Gründer und Direktor von Mulberry & Astor, einer in New York City ansässigen PR-Firma. Obwohl Allieri schnell darauf hinweist, dass die Pandemie der Hauptverursacher der Einnahmeverluste der Trump-Organisation ist, ist klar, dass Trump selbst ebenfalls ein Faktor ist.

Unternehmen, die durch frühere Skandale dem ehemaligen Präsidenten zur Seite standen, hatten endlich genug, nachdem sie gesehen hatten, wie sich die Gewalt in Washington abspielte, bemerkt Allieri. In den Tagen nach dem Aufstand drei Banken (darunter einer der Hauptkreditgeber von Trump, die Deutsche Bank); das Immobilienunternehmen Cushman & Wakefield; Die Professional Golfers ‘Association of America und sogar die Stadt New York gaben bekannt, dass sie Turniere beenden, Verträge auflösen und künftig keine Geschäfte mit Trump machen würden.

Gleichzeitig verlor der ehemalige Präsident den Zugang zu Twitter, Facebook, YouTube und anderen Plattformen. Eric Trump, der zusammen mit seinem Bruder Donald Jr. die Trump-Organisation leitet, sagte dem AP, die Umzüge seien Teil der „Abbruchkultur“ und das Unternehmen habe viele Vermögenswerte zu nutzen. Vertreter antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren zu diesem Artikel.

Einige der Anhänger des ehemaligen Präsidenten haben begonnen, zurückzutreten, und die weiße supremische Gruppe, die Proud Boys, nennt ihn jetzt “einen totalen Misserfolg”.

Wer treu bleibt, ist nicht unbedingt mit der Opulenz verbunden, die die Marke anstrebt.

“Die ganze Vorstellung, dass Trump für Luxus und Luxusmarken steht, macht keinen Sinn mehr, wenn seine Basis so ländlich und entschieden nicht luxuriös ist”, sagt Jeffrey B. Hirsch von JBH Personal Branding aus Los Angeles.

Das Trump International Hotel
Alex Wroblewski / Getty Images
Das Trump International Hotel in Washington, DC

Einige der Eigenschaften von Trump zeigten bereits eine Underperformance, so dass die Organisation versucht hat, sie auszulagern. Das Unternehmen hatte den Mietvertrag für sein Hotel in DC mit 263 Zimmern seit etwa einem Jahr mit einem Angebotspreis von 500 Millionen US-Dollar abgeschlossen, sich jedoch Berichten zufolge entschlossen, den Verkauf zu verschieben, nachdem Gebote von weniger als der Hälfte des Angebotspreises abgegeben worden waren. Jeder Deal würde vorschreiben, dass die neuen Eigentümer den Namen Trump behalten. Das Hotel und sein Speisesaal waren bei Lobbyisten, Trump-Anhängern und Mitarbeitern des Weißen Hauses beliebt, so dass es mit Präsident Joseph R. Biden im Amt wahrscheinlich noch ruhiger wird. Und obwohl die Trump-Organisation das Hotel betreibt, gehört es der Bundesregierung. Die Biden-Administration könnte den Mietvertrag auflösen, wenn Trump von einer Regierungsbehörde auf kriminelle Aktivitäten untersucht wird, was nicht unwahrscheinlich ist.

Trump steht noch vor einem zweiten Amtsenthebungsverfahren, das am 9. Februar beginnen soll. Außerdem haben der New Yorker Generalstaatsanwalt und der Bezirksstaatsanwalt von Manhattan Trumps Geschäftsbeziehungen nicht so leise untersucht, und diese Ermittlungen werden sich wahrscheinlich jetzt intensivieren ausserhaus.

Die Bemühungen, den Namen Trump aus Gebäuden zu entfernen – und zu verhindern, dass er jemals auf einer anderen Fassade prangt – sind im ganzen Land aufgetaucht, angefangen in New York, wo Gespräche darüber geführt werden, sein Branding vom Trump Palace auf der Upper East Side zu entfernen.

In Chicago plant Alderman Gilbert Villegas eine neue Verordnung, die einem Antragsteller, der wegen „Verrats, Volksverhetzung oder subversiver Aktivitäten“ verurteilt wurde, eine Zeichenerlaubnis verweigern soll. Das würde bedeuten, dass das 2891 Quadratmeter große Schild am Trump International Hotel & Tower in Chicago gehen müsste.

Darüber hinaus hat die kalifornische Abgeordnete Linda Sánchez erklärt, sie arbeite an einer Gesetzesvorlage, um zu verhindern, dass Trumps Name auf neuen Flughäfen oder anderen Gebäuden erscheint, während der texanische Kongressabgeordnete Joaquin Castro twitterte, er bereite „Gesetze vor, die jegliches Bundesgebäude oder Eigentum verbieten würden nach Präsident Donald J. Trump benannt. “

Trotz alledem stehen dem ehemaligen Präsidenten laut Allieri noch Möglichkeiten zur Verfügung. Wenn er im Gastgewerbe bleibt, könnte er international sowohl nach Finanzierungs- als auch nach Immobilienangeboten suchen. Oder vielleicht würde er eine Hinwendung zur Ausbildung von Führungskräften in Betracht ziehen.

“Ich konnte sehen, wie Leute 5.000 Dollar ausschossen, um Trump zuzuhören”, sagt er.

Trotzdem ist es zu früh, um Trump vollständig auszurechnen, warnt Allieri. „Ist das eine giftige Marke? Ja. Befindet sich diese Marke in einer Krise? Absolut. Aber geht er weg? Absolut nicht “, erklärt er. „Dies ist nicht irgendein zweimal angeklagter Ex-Präsident, der nach Palm Beach fliegt. Dies ist eine Person, die sich nicht ergibt. “

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